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展会须走出“国际化”误区 |
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www.mininge.com 来源：中国矿产设备网 2008-10-6 10:51:33
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时下，与国际接轨是一个很时髦的说法。在国内形形色色的展会上，不时能发现三三两两的洋面孔，装点着展会的风景，也体现着国际化的成果。
近几年，国内会展业大踏步追赶着国际的脚步。在这一进程中，人们不难发现，无论是交易会，还是博览会，甚至是有一定知名度的品牌展会，都在纷纷改换门庭，冠上了“国际展”的名头，似乎不这样，就不足以体现展会的档次，就无法表露国际化的水平。于是，一夜之间，大大小小的国内展会仿佛都已经国际化了。
展会规模偏小，层次较低，是目前国内会展业存在的现实问题。为了推动展会水平的提高，扩大知名度，一些展会邀请国外的采购商到会，或者将国内展扩充为国际展，有时也确有必要。尤其在跨国公司与国内企业协作趋势加强的背景下，借助外国展览公司的优势，招揽更多的国际买家和观众参展，也不失为一种塑造品牌展会的手段。
但人们注意到，在向国际化靠拢的潮流中，盲目追风，为国际化而做表面文章的现象时有发生。有些展会的展商和市场都在国内，但在追逐国际化的趋势下，拉来一些老外捧场，装潢门面，以此来提升展会的品位和层次；有些小城市的展会，本来不具备办国际展的条件，却非要升格办成国际展，以体现城市发展的成就，变成了实际上的做秀。
业内人士分析，定位不准、脱离实际的展会，给组织者平添了负担，也劳民伤财。因为按照规定，举办国际展览需要得到政府部门的审批，相应的也会对外国采购商、观众达到的比例有一定要求。为此，一些展会的组织单位花了大本钱请来外国采购商，实际的效果却得不偿失。因为，外商在投资、采购方面一般都很慎重，不会贸然下单，除非是有一定知名度的品牌展会，那也是在提前做好规划的基础上。而没有明确目标请来的洋面孔，实际上根本起不到作用。
看来，在国内会展业日益国际化的进程中，展会的组织者不仅要找准自己定位，更需要转变观念，才能促进会展业的健康发展。
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